Tour d'horizon des derniers développements d'une économie collaborative annonciatrice de mutations profondes. Internet sort des écrans et transforme l'économie réelle et matérielle. Bienvenue dans l'ère de l'Internet 3.0 : la vie collaborative.
Il y a un plus d'un an, je publiais un article sur l'émergence de la consommation collaborative, bilan de multiples heures de veille et de rencontres précieuses sur le sujet. Le lancement du media OuiShare est l'occasion d'apporter des précisions sur notre sujet d'exploration, l'économie collaborative.
L’économie collaborative se propage : mobilité, tourisme, financement de projets, distribution, éducation, production manufacturée... tous les secteurs sont aujourd'hui transformés et réinventés par les modèles émergents basés sur la collaboration et les échanges de pair à pair.
La montée de la consommation collaborative
Premiers secteurs transformés : Hôtellerie, Mobilité et Grande Distribution
Les dynamiques collaboratives impactent profondément la façon dont nous consommons et vivons, mouvement que décrit la consommation collaborative. Voici quelques chiffres pour illustrer cette tendance amenée à transformer de nombreux secteurs, au premier rang desquels l'hôtellerie, la mobilité et la grande distribution. Airbnb, le site de référence de location courte durée chez l'habitant avance tranquillement vers les 10 millions de nuits réservées, dépasse déjà tous les hôtels de New York réunis en nombre de nuits réservées et serait sur le point de dépasser la chaîne Hilton en nombre d'hébergements disponibles (600 000). Couchsurfing, lancé en 2004, impressionne moins par son impact financier (les échanges étant non marchands) mais les statistiques sont aussi impressionnantes que celles d'Airbnb : 4,5 millions de Couchsurfers, 15,3 millions de "connexions" rendues possibles.Secteur transformé : l'hôtellerie Covoiturage.fr
, aka BlaBlaCar (nom de la marque internationale), leader incontesté du covoiturage en France, devrait bientôt franchir la barre des deux millions d'inscrits. Avec 3000 nouveaux inscrits chaque jour et un modèle économique, dorénavant lié à la réservation en ligne, BlaBlaCar semble en mesure de poursuivre sa forte croissance résolument tournée vers l'international. Son concurrent principal en Europe, Carpooling.com, aurait 3 500 000 inscrits et transporterait 1 million de personnes chaque mois. Dans le domaine de la mobilité, la montée de la location de voitures entre particuliers avec neuf acteurs en France et l'engagement récent de Citroën sont également des signaux forts. Secteur transformé : la mobilitéLaruchequiditoui.fr
, qui permet de "se regrouper pour acheter directement au producteur" a été lancé il y a un an, et compte déjà 400 ruches en construction (8 demandes par jour) et 75 ruches livrant dans toute la France plus de 40 000 butineurs. Secteur transformé : la grande distribution
Finance et Education collaborative, en émergence
Le crowdfunding (financement collectif de projets) via des plateformes comme Kickstarter (12 000 projets financés, 200 millions collectés en 2011), Ulule (1000 projets financés, 2,5 millions collectés au total), KissKissBankBank, TousCoProd et bien d'autres n'est plus un micro phénomène. Il est devenu une solution de choix pour le financement des industries créatives (y'en a-t-il d'autres ?), mais aussi la conception et la fabrication de nouveaux objets, voire même des startups.
Autre secteur amené à être révolutionné : l'éducation. Par des initiatives telles que SkillShare (lancé à New York, levée de 3,1 millions), Gidsy (lancé à Berlin, levée de 1,2 millions), Cupofteach, UniShared, Trade School ou Leeaarn (lancés récemment en France), les universités collaboratives de demain poussent un peu partout dans le monde.
Un point commun : la collaboration via Internet
Derrière tous ces services, des réalités et des activités différentes mais un point commun : Internet, non plus simplement utilisé pour se connecter en ligne mais pour partager dans la vraie vie : biens matériels, services, expériences, connaissances : tout y passe. Robin Chase résume ce mouvement par l'expression Peers Incorporated : Les entreprises (corporations) créent une plateforme, pour que les individus (peers) fassent ce à quoi ils sont bons : apporter une diversité incroyable, la possibilité de faire les choses de façon très locale et de façon personnalisée. Il en résulte une innovation incroyable, alors que toutes ces choses seraient très chères pour les entreprises traditionnelles.
De la consommation à la distribution collaborative
Telle qu'elle a été définie, la consommation collaborative regroupe de nombreux services dont les points communs ne sont pas toujours évidents. Au-delà de l'acte de consommer, c'est la chaîne de distribution qui est transformée par la collaboration entre particuliers et le crowdsourcing.
Il ne fait pas bon temps être intérmédiaire : la distribution traditionnelle est elle aussi transformée par l'intégration des particuliers dans les processus de distribution.
Nous observons notamment deux phénomènes au sein de cette distribution collaborative. D'une part, le nouveau rôle joué par des particuliers micro-distributeurs de leur possessions personnelles via des services de location entre particuliers généralistes comme Zilok, spécifiques à une verticale (la voiture, le location de vacances, ...) ou en temps réel (TaskRabbit, Zaarly, Stootie, etc). Nous sommes aux prémices d'un changement radical : que se passera-t-il lorsque nous serons tous connectés partout et en permanence (via nos smartphones), nous permettant ainsi de répondre en temps réel à des demandes de personnes à proximité ?
Faire appel à un particulier sera devenu plus pratique que de se rendre en magasin, faire appel à un particulier sera devenu anodin.
D'autre part, on assiste à la mise à contribution des particuliers dans l'approvisionnement ou la logistique. Ainsi, la ruche qui dit oui met-elle à contribution des HappyCulteurs, leaders de ruche, qui vont organiser la distribution de produits frais au sein d'une ruche localement : ces HappyCulteurs sont des amateurs qui trouvent dans leur fonction de leaders de ruche un revenu complémentaire.
L'avènement de la production collaborative
Si la consommation et la distribution s'aventurent sur le terrain du collaboratif, les exemples de production distribuée sont également légions, biens que méconnus. La production collaborative de biens manufacturés pourrait être définie par ... Parmi les pionniers et promoteurs passionnés du mouvement de la production collaborative, distribuée et open source, se trouvent Marcin Jakubowski, fondateur d'Open Source Ecology. Pour lui,
la tendance est incontestable car la production collaborative est une force de marché. Elle a un impact social positif, elle est en croissance - portée par l'ouverture, la transparence, la diminution des barrières à l'entrée, la responsabilité sociale et la responsabilité écologique qu'elle permet. La production va redevenir humaine.
C'est probablement au sein du mouvement de la production collaborative que les modèles les plus en rupture sont en train d'émerger. Massimo Arduino, fondateur de la plateforme de prototypage d'Electronique Open Source Arduino, n'y va pas par quatre chemins :
Le secteur de la production open source et collaborative d'objets est similaire à celui de l'ordinateur personnel dans les années 80, avec Apple et d'autres se battant pour devenir les leaders. Nous allons voir émerger un Apple de la production open source d'ici quelques années.
Qu'en est-t-il exactement ? Les dynamiques de contribution et de collaboration à l'oeuvre dans le monde du logiciel libre et de l'Open Source ont juste commencé à transformer la production d'objets et de biens manufacturés, mais les exemples se multiplient de manière impressionnante.
Wikipedia est l'exemple le plus célèbre d'organisation distribuée de production de "communs de la connaissance", Linux de production collaborative d'un système d'exploitation libre ; on assiste actuellement au déploiement d'infrastructures distribuées pour la production physique de biens matériels sur une échelle et avec une rapidité sans précédent.
En ce qui concerne la production collaborative, je retiens deux exemples particulièrement marquants. Le premier, c'est la Wikispeed SGT01, un prototype de voiture ultra-efficiente et dépassant les normes de sécurité, conçu en trois mois grâce à une équipe de mécaniciens volontaires (sans apport de capital), des méthodes de design inspirées du développement informatique (Agile, Lean, Extreme Programming and Scrum) et une collaboration entre des équipes internationales. Le financement est assuré via des donations et des collectes régulières via des plateformes de crowdfunfing. Un second proof of concept emblématique de cette tendance, c'est le trépied pour iPhone Glif, conçu, financé, produit et distribué sans aucun recours aux structures de production conventionnelles. Financé via la plateforme de crowdfunding Kickstarter, co-designé via la communauté de design 3D Shapeways, vendu grâce au CMS e-commerce Shopify et la solution de paiement Braintree, fabriqué à la demande via Premier Source... et une gestion de projet assurée grâce aux réseaux sociaux. Ces deux exemples ne sont que deux parmi bien d'autresde conception et fabrication collaborative et distribuée de biens manufacturés. Cette évolution a été rendue possible par les disruptions conjointes : des modes de financements : émergence de plateformes de financement collaboratif (crowdfunding, social lending, etc) ; des outils de production : démocratisation attendue des imprimantes 3D ; des possibilités de collaboration en ligne (microtasking, skillsharing...) ou via de nouveaux espaces de travail : espaces de coworing, fablabs, etc ; de nouvelles façons de mesurer : nouveaux indicateurs de mesure de l'impact social d'initiatives centrées sur des communautés.
OuiShare : décrypter l'économie collaborative
Nous observons que les dynamiques de collaboration et de réduction des intermédiaires modifient l'économie dans son ensemble et donnent naissance à une nouvelle économie collaborative.
Une économie dans laquelle les modèles peer-to-peer, communautaires, participatifs et distribués transforment l’ensemble des activités économiques, de la production à la distribution des biens et des ressources, en passant par les services et styles de vie collaboratifs.
L'économie collaborative est une économie de l'optimisation, dont certains services continuent de répondre à des besoins de consommation, mais dont les modèles de production sont à rapprocher de l'économie de la contribution. Cette économie de la multitude, qui se développe aujourd'hui, est un fait et non une idéologie. Est-elle source de davantage de convivialité ? Va-t-elle détruire des emplois ? Allons-nous tous devenir micro-entrepreneurs ? Une chose est sûre : l'impact à venir de cette économie est considérable et c'est pour apporter des éléments de réponse à ces questions que le collectif OuiShare s'est constitué. (A CHANGER)OuiShare vise à rassembler la communauté des enthousiastes et des observateurs critiques du mouvement de l’Economie Collaborative, afin :
d’en décrypter les nouveaux modèles ;
de comprendre leur impact sur l’économie et la société ;
d’organiser des événements et des rencontres avec le grand public, les entreprises et les pouvoirs politiques ;
de mener des travaux de fond sur des sujets transverses, tels que les problématiques de confiance, de la création de biens communs, ou encore le recours aux monnaies complémentaires.
Participer à OuiShare vous intéresse ? N'hésitez pas à nous solliciter, toutes les informations sont par ici.